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展現品牌魅力 釋放互聯信心 領克集千人參加蒙古活動

原創 來源:汽車投訴網 發表于:2019-07-21 作者:雷電法王皮卡丘 分享:

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2019年7月20日,中國新時代互聯網高端汽車品牌領克汽車舉辦了“CO客匯聚,縱享盛會”活動。舉辦地在遠離城市喧囂,忘卻垃圾分類煩惱的呼和浩特輝騰錫勒大草原。全國超過2000位“CO客”自駕600臺(每車三人)全新智能互聯網高端SUV-領克01、高性能轎跑SUV領克02、領潮運動轎車領克03共賞那達慕盛會,在這碧草連天、地球上最美好的空氣質量,車主與媒體共同深度體驗領克汽車的硬核產品力與領克智聯獨特的信心。

精彩銷量,真正中國汽車高端品牌

近兩年,中國車市集體遭遇寒冬,自2017年起各家車企都在為全新營銷模式與產品購買力而苦惱;2019年,中國汽車市場全面入冬,銷量連續負增長已經是各家主機廠的常態。領克卻是國產品牌常青樹,第一款產品投入市場不到兩年時間,但領克品牌累計銷量突破18萬臺,達到了18.2303萬臺,今年1-6月的銷量共計5.5877萬臺,同比去年增長20.8%。

領克能夠獲得中國消費者的秘密絕招,首先它的品牌背書相當明確,旗下每一款車都非常新穎不套娃,平臺都來自于領克與沃爾沃共同研發的CMA平臺。核心技術以及核心供應商都是沃爾沃全程牽線搭橋,從根源上解決了領克整車品控。

領克與其他國產高端品牌主打信念不同,其他品牌主要以高流量輸出作為開端,領克則在前期不斷將品控放在第一位,用車主口碑搭建品牌文化。吉利汽車集團副總裁兼領克銷售公司總經理林杰在去年年會總結上有句話說得很好:“他總結出領克品牌成功之道,他認為中國汽車消費市場的高端品牌必須具備高顏值、高性能、高科技、高安全、高價值五大特性。領克具備沃爾沃技術的支撐,加上吉利本身的技術與營銷沉淀,領克已經全面實現綜上五高,讓中國消費者很難對領克汽車說不”。

銷量告捷,領克集齊“CO客”展現品牌信心

品牌最大成功之處,莫過于車主口碑宣傳。領克是誕生在互聯網時代的新興豪華品牌,凝合東西方汽車工業,同時注入開放、個性與互聯的科技靈魂。吉利獨特的營銷方式結合沃爾沃產品研發進一步引領汽車行業的潮流趨勢,將更多科技實用化代入到中國年輕化都市群體。

自領克第一款SUV--領克01上市起,領克在初期購車人群眾獲得了不少寶貴資料,自此第二批往后的領克產品都采自市場反饋,快速的售后處理深得消費者的贊賞。領克至今已收獲18萬余名的信賴選擇,而領克CO客領地車主社群數量達到130個,全面覆蓋粉絲數量更是超過10萬名。

領克官方俱樂部--CO CLUB的粉絲族群突破100萬名,這么優秀的數據讓領克的網銷平臺得到質的飛躍,目前領克光是經銷商加盟申請就超過2000多家,能夠正式運營的經銷商數量有200家,覆蓋城市突破230個。

7月正是暑假旅游高峰期,全國各地的CO客不遠千里自駕奔赴呼和浩特輝騰錫勒大草原,現場媒體與車主與領克01/02/03三款高端智聯車型共賞那達慕盛會。

那達慕譯于蒙語“那雅爾(Nair)”,意為“娛樂、游戲”,以示豐收后的喜悅之情。此次活動將全國兩千多位車主與媒體集聚,我們參與大草原賽馬、摔跤、射箭與歌舞等各種當地風土人情的游戲。

我們從游戲里可以看到領克品牌理念神似草原美的體現,各種體能與智慧的較量,速度以及耐力的比拼無一不能透露出年輕與時尚的精神。

別開生面的表演展現出領克汽車品牌“不止于車”的文化信念,中外模特分別穿著蒙古傳統服飾和領克新潮服飾進行“T臺SHOW”,有趣、有型更有態度,現場表演形式就像廣東糖水“姜汁撞奶”一般充滿著神秘并開拓認知。

除此之外,蒙古馬頭琴、蒙古舞、蒙古古法歌唱演出也為現場所有媒體人與車主帶來一場獨具蒙古族特色的藝術盛宴,以潮流姿態致敬經典,讓放浪情懷觸手可及。

領克汽車銷售有限公司總經理林杰也專程趕來參與了天南海北CO客共同節目,林杰對現場所有的嘉賓表示最醇厚的感謝,他說:領克會一直堅持為中國消費者提供進階兼并全球競爭力的高價值汽車產品。往后的所有汽車產品會遵循顏值與潮流,車型本體會充滿自信產品力以及踐行不止于車的品牌主張。

顏值、操控、高品質,領克秉承現代化用戶思想

根據乘聯會統計領克的用戶族群顯示,領克01車主35歲以下占比53%;領克02車主中,90后占比50.4%,80后占比37.1%;領克03的90后用戶更是達到61.9%。這樣的數據證明領克汽車品牌已經在逐漸年輕化的中國市場上取得了成功,不止于車的品牌之道DNA已經深入人心。

中國汽車品牌一直缺少能夠刺激消費者“痛點”的營銷方式,領克得益于吉利對市場調研的積累,深刻了解年輕人購車的心理。領克首先將服務體系放在第一位,互聯網電商與互聯網營銷背書增強品牌價值體系,傳播讓更多年輕人關注的技術層次以及新穎車聯網玩法。

后市場營銷主導力,領克更是領先一步,不同等于市場合資車或者其他豪華品牌動蕩不定的價格體系,二手車市場的價格體系于零部件零售價格體系,領克將“誠意定價,一步到位”的原則重新定義高價值感,進一步打消市場終端消費者的顧慮。

根據乘聯會銷量數據顯示,領克的用戶群體喜愛購買中高配車型,其中領克01Pro以上配置占比銷量80%,增換購用戶達45%、其中65%來自主流合資品牌。領克02高配車型銷量占比接近80%,領克03頂配車型銷量占比超過70%,這說明市場消費者完全信任領克品牌。

總結:通過本次Co客匯聚 縱享盛會”那達慕體驗之旅,現場媒體人以及超過2000位車主朋友能進一步了解領克家族的極致產品力。領克基于用戶思維與新興時代消費者的洞察,從中能學習到不少新時代玩法,豐富產品主導力以及痊健服務體系,往后會不斷帶來更高價值的用車體驗。

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